كيف تختار اسم البراند بذكاء

إن كنت تتساءل الآن لماذا اختيار اسم البراند يتطلب كل هذا يُمكننا الإجابة عن ذلك في إن هناك ما يقارب من 300 مليون شركة عالمية ، مما يُعني إن هُناك 300 مليون اسم تجاري وبذلك تُعتبر المنافسة صعبة جدًا في اختيار اسم مميز يُعبر عن مُنتجك أو خدماتك

 والجدير بالذكر إن اختيار الاسم يُعتبر خطوة مهمة جدًا في الإنشاء حيث يترتب عليها تصميم الشعار ومن ثم انتشار البراند بالاسم الذي يُعبر عن جوهره ، وما يحتويه وفي الوقت الذي نسمع فيه الاسم نُفكر أولًا في البراند

فاختيار الأسماء بشكل عام عملية مهمة جدًا، وللاسم المُنتقى بعناية فوائد عديدة، وفي عالم الأعمال التجارية تحديدًا، يساهم اختيار اسم تجاري مميز في سهولة تذكر العملاء لعلامتك التجارية، وغالبًا ما سيحبونها، وبالتالي يشترون منها أو يفضلون تلقي خدماتها، والتعامل، خاصةً إذا ما اقترن الاسم بتجربة عملاء سابقين مميزة، وبالتالي ترشيحات وتقييمات عالية

فلا تتردد في تغيير اسم مشروعك التجاري إذا كان غير ملائم وذو انطباع سلبي، ومن الممكن أن تُضر التسمية السيئة للعلامة التجارية بجهود التسويق، خاصةً إذا كان الاسم صعب النطق أو التذكر، لذا يتطلب اختيار اسم تجاري مميز اتباع نهج واستراتيجية إبداعية منضبطة  هاقولك ازاي تختار اسم البراند 

عالميًا يوجد 6 أنواع مختلفة من الأسماء المناسبة للعلامات التجارية تتمثل فيما يلي

الأسماء تبعًا للمؤسس

 يُعتبر الاسم تبعاً للمؤسس إذا كان باسمه على سبيل المثال: “شركة محمد علي” يُعتبر اسمًا مميز في حالة نجاح الشخص وسهلًا لأنك لن تحتاج إلى قضاء وقتًا طويل في اختيار الاسم، ولكنه مرتبط جدًا بوجود المؤسس دائمًا ولا يُمكن بيعه حيث سيتم بيع هوية المؤسس معه

مثل: هاينز وماكدونالدز، ورالف لورين، وبن آند جيري ودي من الاسماء البراندات العالميه الكبيره . وإذا رغبت في استخدام اسم تجاري من هذا النوع، فمن المهم أن يكون اسمًا سهل التهجئة والنطق.

الأسماء الوصفية

 هي الأسماء التي تصف نشاط الشركة أو المؤسسة ومثال على ذلك فيسبوك

General Motors -Toys R Us.

الأسماء الابتكارية

 يبتكر أصحاب الشركات أسماء من خلال تكوين حروف أو إزالة حروف من اسمًا ما وتتميز بكونها مختلفة وفريدة للغاية ولكن يجب الحرص جدًا أثناء الاختيار

الأسماء المجازية

هي أسماء مستعارة تُعبر عن البراند بالرغم من عدم ارتباطها به ولكن نضع الرابط من خلال اسم البراند وعلى سبيل المثال شركة أمازون التي تم تسميتها نسبة إلى نهر الأمازون الذي يُعد أكبر نهر في العالم وبالتالي يُعبر عن أكبر مجموعة كُتب وملابس في العالم

الأسماء المختصرة

 هي نسخة مختصرة عن الاسم الأساسي على سبيل المثال تحول براند كنتاكي KFCالى

الأسماء الحقيقية: من الصعب تحديد اسم للبراند حقيقي؛ وذلك لإن مُعظم الكلمات من القاموس تم استخدامها من قبل

خطوات اختيار اسم تجاري مميز

وهناك بعض الخطوات العملية البسيطة التي تساعدك في الحصول على اسم تجاري مميز، وهي:

.  – وضّح جوهر علامتك التجارية1

فقبل أن تضع اسمًا تجاريًا، تحتاج لفهم دقيق لطبيعة ما تقدمه وما تحاول تحقيقه، لذا فعليك تحديد الغرض من وجودك في سوق العمل، وتوضيح رؤيتك حول المستقبل الذي ترغب في بنائه وصورتك ووضعك في المستقبل

بالإضافة لتوضيح الهدف الذي تسعى لتحقيقه، والقيم والمبادئ التي تحكم عملك وسلوك العاملين لديك، وتنظم طريقة سير العمل، حيث تؤثر جميع العناصر السابقة على كل ما تبنيه فيما بعد في علامتك التجارية، ومنها اختيار الاسم التجاري

. 2 – ركز على مميزاتك

نقطة تميّزك على منافسيك، قد تكون البداية في طريقك نحو الحصول على اسم تجاري مميز وفريد، فجوهر علامتك التجارية وميزتها التنافسية تجعلك مختلف، وبالتالي فالتركيز عليها في اختيارك للاسم التجاري، من الممكن أن يساعدك على الوصول للاسم المنشود.

لذا فلا بد وأن تضع في ذهنك ميزتك التنافسية أثناء التسمية والتي ستضمن لك الحصول على اسم رائع ومميز، وإذا لم تكن قد حددت هذه الميزة إلى الآن، فيمكنك التوصل إليها بمتابعة منافسيك ومراقبتهم في كل القطاعات والجوانب، وربما تجد مميزات عديدة، إلا أن هناك واحدة أو اثنتين هم الأقوى عند المقارنة.

. العصف الذهني – 3

تستطيع الآن تجهيز جلسات عصف ذهني مع بعض العاملين المميزين والمبدعين بعد استيفاء الخطوتين السابقتين، وقد تعتمد على العصف الذهني المطلق والذي قد ينتج عنه نتائج فعالة ولكن يحتاج لوقت طويل، إلا أن من الأفضل أن تكون جلسات العصف الذهني منظمة ببعض الإرشادات والقيود، حتى لا تتسع المناقشة وتتشعب

كأن تقسم المناقشات لأجزاء وطلبات محددة،

مثل: تحديد جلسة خاصة بكتابة جميع صفات ومميزات المنتج أو الخدمة التي تقدمونها،

وجلسة أخرى لوصف الشعور الذي ترغبون في أن يصل لعملائكم عند شراء المنتج أو تلقي الخدمة،

وجلسة أخرى تتناقشون فيها حول نوع أو أكثر من أسماء العلامات التجارية والذي ترغبون في اختيار اسم منه.

وبعدها تبدأون في مناقشات العصف الذهني لاستخراج أفضل الأسماء التجارية المقترحة وفقًا للأهداف والرؤية والغرض الموضوعين مسبقًا، بحيث تستخلصون نحو 15 إلى 20 اسمًا مقترحًا، ثم تبدأون في تضييق عدد الأسماء، حتى يتقلص العدد لنحو ثلاثة أسماء.

4 – فحص توافر الاسم

من الضروري أن يكون الاسم متفرد ومميز وغير مكرر، لذا تأتي الخطوة الرابعة، والتي تحمل الكثير من الإحباط المحتمل والقلق، وهي البدء في فحص الأسماء الأكثر ترشيحًا والتأكد من عدم وجود شركات أو علامات تجارية بنفس الاسم في السجلات القانونية الخاصة بالعلامات التجارية المسجلة

وهذه بعض المواقع الإلكترونية  التى تساعدك في العثور على الاسم المناسب لـ شركتك، ويتمثل أشهرهم فيما يلي

  Oberlo

يُمكنك التعرف على مئات الخيارات المميزة ذات المفهوم المناسب لشركتك، يُمكنك البحث كثيرًا عما ترغب في تقديمه ويوفر الموقع العديد من الأساليب لاختيار الاسم المناسب

Name Mesh

يتميز الموقع بتوصيته لمجموعة من أفضل الكلمات المناسبة لمجال عملك بل سيقدم قائمة من الأسماء المتاحة، ويتميز بتقسيم الصفحة الرئيسية إلى عدة فئات يُمكنك اختيار المناسب لك طبقًا لاحتياجاتك ويوفر أيضًا إمكانية التحقق من إتاحة اسم تجاري ما للبراند الخاص بك أم لا

Naminum

 يسمح بنوليد الاسماء التجاريه معتمدا بذلك على الفكره الرئيسية لمشروعك التجاري

وقد تتسبب هذه الخطوة في حصر اختياراتك بين اسم أو اثنين، لذا لا بد من أن تحاول اختيار أسماء فريدة وغير مكررة من البداية؛ حتى لا تضطر لقبول اسم بعينه، فقط لأنه متاح وغير مكرر في السجلات القانونية، وربما تحتاج لشخص قانوني متخصص في القيام بهذه الخطوة.

 5 – التجربة والاختبار

بعد أن انخفضت الخيارات المطروحة في اسمين أو ثلاثة، يأتي هنا دور التجربة لاختبار أفضلية أحد هذه الأسماء، حيث تحتاج لتجربة الاسم وطباعته بأحجام مختلفة على مختلف أنواع المطبوعات، لاختبار إمكانية تمثيله بصريًا في التصميمات وخلافه، بالإضافة للشعار الذي يمكن وضعه مع الاسم

ومن المهم أن تحاول إشراك الجمهور المستهدف معك فى هذه الخطوه وتختبر صدي الاسم عليهم وأي الأسماء تلقى قبولًا لديهم، وأي الأسماء غير مقبولة إطلاقًا، وعند هذه المقارنة سيسقط اسم أو اثنين وتتقلص الخيارات.

وهناك طريقة أفضل للاختبار، ولكنها مكلفة بعض الشيء، إلا أن نتائجها دقيقة للغاية

وهي أن تُنشيء صفحة بيع تجارية على صفحات التواصل الاجتماعي بكل اسم، ولكن باقي عناصر الصفحة متطابقة تمامًا، وتبدأ بعمل إعلان مدفوع بمبلغ ثابت لكل صفحة لمدة لا تقل عن أسبوع، ثم تُلخص نتائج الإعلان فيما بعد، وتختار الاسم الذي حقق مبيعات وتفاعل إيجابي أكبر من الجمهور

قد يبدوا اختيار اسم العلامة التجارية المثالي مهمة شاقة. كيف تجد اسمًا جذابًا؟ هل سيتكلل بالنجاح

هل سيبدو رائعًا على لافتة الويب؟ في حين أنه قد يبدو من المستحيل اختيار اسم العلامة التجارية المثالي، الا ان اتباع النصائح أعلاه سيساعدك على قطع شوط كبير في هذه المهمة

.

.